“我们的策略是通过为核心市场供应产品并缩短交货周期，以达成为我们的客户和消费者提供*流服务。这一策略已经证明是极为成功的。亚洲（包括中国）是乐高集团未来的核心市场，因此，我很高兴在此宣布成立新工厂的计划。”乐高首席运营官Bali Padda说。

　　乐高集团还计划在上海成立亚洲地区物流中心。据介绍，工厂地址位于长江三角洲中心位置的嘉兴市，距离上海约100公里。乐高采购部高级副总裁Michael McNulty说：“新工厂在建设和运营方面将采用与我们丹麦、匈牙利、捷克共和国和墨西哥的乐高工厂相同的技术、自动化、员工安全标准和产品质量，务求展现乐高集团鲜明而独特的风采。”

　　乐高集团目前在中国没有独立运营的制造基地，但是新生产基地将包含成形、装饰和包装工厂，它将成为亚洲地区的未来供应基地。近几年来，乐高集团区域销售平均每年增长超过50%。Michael McNulty说：“基于我们目前对亚洲发展的期望，2017年，此工厂的投产将确保乐高集团区域总销售量70%-80%的供应量。新工厂生产的所有产品将在亚洲地区销售。”

　　谈及选择在嘉兴建厂的原因，Michael McNulty说：“嘉兴临近我们的地区物流中心，并且这里拥有所需的设施和基础建设。另外，我们相信这里是适合未来乐高员工的*佳工作环境。嘉兴符合乐高集团的核心价值理念，并且已经实施可持续城市发展计划。”按照乐高的计划，2015年，工厂将拥有200-400名员工；2017年，工厂将全面投入运营并拥有大约2000名员工。

　　事实上，自2010年乐高中国正式在北京成立以来，乐高销售额高速增长。乐高玩具在中国的耀眼表现，让乐高这家全球公司开始聚焦中国市场。同时，中国力量也正在悄然影响着乐高全球。比如，乐高刚刚发布了首款带有中国元素的系列玩具“乐高气功传奇”。该款产品是有着80年历史的乐高集团首次将中国元素引入整条全新产品线，并进行全球发售。“我们期待全新的、充满中国韵味的乐高气功传奇能让孩子们感受乐高式的无限快乐，进一步激发全世界孩子的灵感和创意。”乐高北美及太平洋地区总裁SorenTorpLaursen说道。

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