港媒称，有“玩具王国”之称的乐高集团*近在内地动作频频，上月底公布已在上海青浦选址投建上海乐高（LEGO）乐园，又于本月25日在浙江嘉兴投入全球第五家、亚洲首家生产工厂。乐高加码布局内地，究竟有什么目标？

　　据香港《经济日报》网站11月28日报道，乐高集团中国区市场部副总裁王俐说，内地市场近年是发展*快的市场之一，内地建乐高工厂，是为了更快速响应市场的需求，及时满足亚洲市场的供应。

　　乐高是全球*大的玩具制造商， 2015年，乐高营收与利润双双创下*高纪录，收入按年增长25％，至358亿丹麦克朗（约254亿人民币），来自内地的营收增速高达约40％；净利润按年增长31％，达到92亿丹麦克朗。

　　报道称，浙江嘉兴乐高工厂的投建无疑成为乐高开拓内地市场的重要一步。据了解，该厂投资达数亿欧元，目前有 1200 多名员工，每年将生产数百万计的乐高组件，其中预计 70-80% 将在亚洲销售。

　　乐高嘉兴工厂的开业将使内地市场乐高新品上市时间大大缩短。以前，欧洲工厂的乐高产品运到内地地区，大概需两个月，新品上市一般会晚一个半月或更长时间。今后，乐高部分新品有望在*一时间进入内地市场，与欧美市场同步。

　　但内地地区乐高产品价格并不会降，王俐表示，生产成本只是产品定价的一部分。乐高有大量产品研发和创新的成本投入，内地工厂的生产、管理和安全质量控制标准也是执行乐高的全球统一标准，加上生产线、原材料的进口关税，因此目前，乐高还没有因为内地工厂投产而进行价格调整的打算。

　　王俐还表示，目前乐高产品已受到北、上、广、深及天津、杭州等大城市消费者的欢迎。今后，乐高将重点拓展二三线年，计划将乐高带进内地超过40个二三线城市。

　　报道称，乐高集团近年在内地市场扩张速度加快。今年4月国内首家、全球第14家乐高探索中心在上海开始试运营。今年5月，全球*大的乐高旗舰店在上海迪士尼小镇开张；今年10月，乐高乐园运营方英国默林娱乐集团宣布，已与上海青浦区政府达成了在青浦选址和投资建设上海乐高乐园的意向。

　　目前，乐高乐园在马来西亚设有分支，今年10月底在迪拜刚开全国第七家，韩国与日本的乐园将yu两年后相继落成，上海则会成为该乐园在亚洲的又一据点。

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