央广网嘉兴2月5日消息（记者 尚天宇）春节假期，消费市场火热。在浙江，新热点、新场景、新趋势层出不穷，景区古镇热闹非凡。其中，银发游客成为春节消费市场的主力军。

　　近年来，随着我国老年人口规模持续扩大，60岁以上老年人口达3.1亿。银发一族的消费需求和消费能力日益增长，“银发经济”产业也展现出广阔的未来前景。

　　春节假期期间，文旅经济与银发经济的双重叠加，激活了浙江的消费市场。古朴典雅、白墙青瓦、小桥流水、枕水人家……在浙江嘉兴桐乡乌镇，别具特色的古镇游路线吸引了不少的“银发”游客。

　　江南水乡乌镇（央广网记者 尚天宇 摄）

　　“我是从内蒙古呼和浩特来的，在这里玩得很开心。乌镇环境很好，很适合北方人来过年。”见到刘阿姨时，她正在和家人一起拍照打卡，江南水乡的人文环境给她留下了深刻的印象。

　　“我们和家人一起来的，每次来感觉都不一样，现在年味很浓，蛮开心的。”一上海游客讲到乌镇时笑容满面。

　　乌镇景区的水上年市（央广网记者 尚天宇 摄）

　　据悉，乌镇景区围绕“水上年”“非遗年”“科技年”“乌村年”四大板块，将传统非遗与现代科技完美融合，推出“巳巳如意”乌镇年主题活动。

　　“旅游消费能力最强劲的两大群体就是一老一少，这两年银发经济越来越火，我们也希望老年朋友在乌镇过一个快乐的中国年。”乌镇旅游股份有限公司副总裁周建红说。

　　浙江省文化广电和旅游厅相关数据显示，2025年春节假日前三天（除夕、初一、初二），浙江省累计接待全域游客1717万人次，按可比口径同比增长10.7%。其中，乌镇景区位列全省4A及以上景区日均到访人前十位，展现出强劲的春节消费活力。

　　前不久，浙江省政府办公厅公布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的实施意见》（以下简称《意见》）提出，要加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，加快培育符合老年人多元化、个性化需求的高品质产品和服务。

　　“里面需要勾两个长针，然后把颜色一样的粘在一起。”在嘉兴市南湖区新嘉街道穆河未来社区邻里中心，社区居民正齐聚一堂，手工编织毛绒玩具。63岁的社区居民王萍正在现场用手机直播，线上教网友们编织毛线。“阿姨手好巧”“我给我妈也报个名”“好时髦啊”直播中网友们的暖心留言，让王萍心里乐开了花。

　　63岁的社区居民王萍正在现场用手机直播（央广网记者 尚天宇 摄）

　　王萍说，每周社区内都会组织各种各样的活动，退休的老人们就会聚在一起。“大家的手工都很好，取长补短，聊聊天谈谈心，开开心心的。”

　　在新嘉街道西马桥社区，78岁的社区居民徐爱华正在用手机扫码购买年货，扫码、打开货柜、挑选物品、关门结账，徐阿姨的操作行云流水。“过年期间，外面人很多，出去很不方便，这里有馒头、花卷，还有火锅材料，自动柜装了以后很方便。”

　　78岁的社区居民徐爱华用手机扫码购买年货（央广网记者 尚天宇 摄）

　　“2024年我们累计为老助餐量近24万人次，开展月河七夕文化周、戏曲下社区、365大舞台等活动200余场，形成集聚教育、医疗、养老、服务的综合服务带，持续聚焦老年群体。”南湖区新嘉街道办事处副主任唐彩辉介绍，该街道位于老城区，60周岁以上老年人有19000多人。“我们相信，通过发展银发经济，能够带来相关产业发展，这会成为新嘉街道经济新的增长点。”

　　南湖区新嘉街道只是浙江发展银发经济、优化养老服务供给的一个缩影。2024年8月，浙江省民政厅发布《2023年浙江省老年人口和老龄事业统计公报》，数据显示，浙江省养老机构总数为1645家、乡镇（街道）康养联合体724个、“一老一小”服务场景达1910个……在发展养老事业方面，浙江持续推进适老化改造提升。

　　品质化、多样化、个性化，“银发经济”衍生出越来越多的关键词。春节期间，“银发”消费市场活力强劲，展现出了“银发”群体巨大的消费潜力。文化、民俗、康养……随着越来越多面向“银发”群体的综合消费模式推陈出新，银发经济也将成为未来消费市场的中坚力量。

　　银发游客成为春节消费市场的主力军。

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