原标题：“设计再造”聚焦嘉兴七大行业，重启传统产业“芳华”

　　电影《芳华》眼下正在热映，备受大众追捧。工业设计领域也在年末迎来一段绚丽的“芳华”：12月28日，浙江“传统产业设计再造”计划第五站在嘉兴开启。活动致力于通过“工业设计+”的魔力驱动，使传统产业变得生机盎然、活力充沛。

　　省内近20家创新能力突出的设计机构，精准对焦嘉兴纺织、化纤、服装、皮革、造纸及纸制品、塑料制品、木材加工及家具制造等七大制造领域传统行业，与60余家制造业代表企业进行了热烈的互动交流，以及深入的考察对接。

　　“设计再造”重点聚焦嘉兴传统行业

　　12月28日下午，浙江传统产业设计再造计划（嘉兴站）对接会暨“传统产业设计再造”高峰论坛在嘉兴正式开幕。出席活动的领导和嘉宾有：浙江省经信委副主任马锦跃，浙江省经信委生产服务业处调研员黄哲明，嘉兴市经信委副主任倪英，嘉兴市经信委副主任徐利平，嘉兴市经信委副调研员申海良，嘉兴市经信委生产服务业处处长崔现伟，浙江省工业设计协会会长叶文，浙江省工业设计协会副会长、浙江省工业设计创新服务基地总经理章群星，浙江省工业设计协会副秘书长单华红，嘉兴市工业设计协会会长、新秀集团创始人施纪鸿，以及全省省级特色工业设计基地代表、嘉兴各市县区有关部门领导、省内优秀设计机构和嘉兴传统产业制造企业代表、嘉兴市工业设计协会会员单位、相关媒体等。

　　本次活动由浙江省经济和信息化委员会、嘉兴市经济和信息化委员会指导，浙江省工业设计协会主办，海宁皮革省级工业设计示范基地、桐乡省级工业设计示范基地、嘉兴工业设计协会、杭州合创共响工业设计管理有限公司承办，浙江省工业设计创新服务基地、《设计与制造》杂志社、火人孵化、太火鸟科技、京东金融、+86设计共享平台支持。

　　嘉兴市经信委副主任徐利平主持活动。

　　嘉兴市经信委副主任倪英在欢迎致辞中说：嘉兴是红船精神的发祥地，在敢为人先的“红船”精神的感召和鼓舞下，嘉兴的工业设计产业正不断发展壮大，并持续为制造业汇聚澎湃动能。自2013年以来，嘉兴市工业设计协会、长三角·嘉兴工业设计院应运而生，在工业设计产业发展中起到了较好的引领作用。市工业设计产业的平台服务水平正逐渐向高端化方向发展，比如濮院毛衫设计中心引进了韩国设计师团队，海宁皮革设计基地也引进了丹麦哥本哈根皮草研究院以及意大利高端时尚设计机构等，工业设计已成为越来越多企业提升产品附加值和市场竞争力的“推进器”。而赛事和会展则是嘉兴推动工业设计产业发展的又一举措，去年和今年成功举办了两届“工业设计月”活动；自2013年首届“红船杯”工业设计展开展和“红船杯”工业设计大赛开赛以来，“红船杯”已成为嘉兴工业设计的一张靓丽名片。

　　此次传统产业设计再造计划走进嘉兴，为众多的嘉兴传统企业创造了良好的契机，能与优秀设计企业无缝对接，有利于寻找新的产业结合点、着力点，也有利于企业品质的重塑和企业家精神的再造，这必将对推动嘉兴传统产业再造设计，充分发挥工业设计在创新体系中的主动性和资源整合能力，加快设计成果的转移转化起到巨大的作用。

　　浙江省经信委副主任马锦跃在致辞中说，浙江省的传统产业在浙江省经济体系中具有举足轻重的地位作用。事实上，从做好全省经济转型升级的基础工程的角度上讲，如果没有传统产业的改造升级，就没有整个浙江经济的转型发展；而如果没有传统产业设计再造，就没有浙江工业的转型发展、魅力丛生。所以，将“设计再造”聚焦于传统产业，是搞活经济、丰富产品、提高品质、扩大就业、普惠民生、稳定经济和社会秩序的当务之急、务实之举。日前，省里下发了《关于进一步提升工业设计发展水平的意见》。该《意见》提出：要在轻工、纺织服装、家电、消费电子、机械设备、交通运输设备、工艺美术等传统产业领域，以增品种、提品质、创品牌为重点，围绕外观造型、功能创新、结构优化、节能节材、新材料应用等重点环节，推进零件标准化、部件模块化和产品个性化，实现产品由通用向专用、单机向连线、机械化向自动化的持续升级。这就为全省的传统产业“设计再造”工程的实施与推进，明确了“再造”的方向、目标与要求；也向工业设计“设计再造”的实践推进、创新发展摆明了新战场、提出新挑战。

　　马锦跃认为，在“中国制造”向“中国智造”转型发展的前进道路上，“设计再造”并非只是“工业设计”与“传统制造业”的简单叠加，还要放到整个制造业中的“两化融合”、“智能发展”、“绿色经济”、“协同创新”的时代环境下，来考虑、谋划和推进。他相信嘉兴的制造企业一定会以传统产业“设计再造”为重要支点 ，积极对接以工业设计为核心的产业链生态资源，充分发挥产业优势，加快产品技术创新、设计创新、管理创新和商业模式创新，助力嘉兴传统产业改造升级。

　　现场，浙江省工业设计协会会长叶文，长三角·嘉兴工业设计院有限公司总经理执行院长林忠义，新秀集团省级重点企业设计院董事长施纪鸿签订战略合作协议。

　　浙江省工业设计协会副会长、浙江省工业设计创新服务基地总经理章群星，海宁中国皮革城股份有限公司调研员查加林，桐乡市濮院羊毛衫市场管委会主任钱伟国共同签订《传统产业设计再造战略合作协议》。

　　“设计再造”重在提高创新设计整合能力

　　“设计再造”是今年浙江省工业设计领域里*响亮的一句流行语，虽然她似乎一开始就是以贴近和服务浙江传统产业的改造升级的面目出现，但其初衷和本原，或者说是如今的她所涉及的领域与应用的范围，是远不止于传统制造业领域的，而是涵盖了国民经济的各个领域，所有范围。所以，将“设计再造”这个命题、术语，放到整个国民经济转型发展的全局来考虑，就有其特殊的要义。

　　在“传统产业设计再造”高峰论坛环节，膳佳家居CEO陈文主持活动，老板电器研究院院长王强、太火鸟科技创始人CEO雷海波、杭州亿智智能科技有限公司总经理徐垣文、海涛设计创始人孙海涛等四位业界大咖围绕“充分发挥工业设计在创新体系中的主动性和资源整合能力”的主题，做业内权威的深度解析演讲，分享关键的经验与方法指导。同时，为促进设计再造产品与市场间的合作，解答传统工业再造过程中的问题、难点。

　　老板电器研究院院长王强分享的主题为《设计无边界》，他通过老板通用环形油杯垫的案例，表示除了营销可以为企业谋取利益，服务也是一样的。对于很多传统企业来讲，提升用户体验也同样重要，售后服务更为重要。老板电器把服务中心和销售中心转变成利润中心，从消费者角度入手，解决中国式厨房油烟难题，把用户体验做到极致。让设计成为厨电人性化与科技的完美结合，持续引领着整个油烟机行业的发展趋势。

　　▲ 太火鸟科技创始人&CEO 雷海波

　　太火鸟科技创始人&CEO雷海波在《人工智能与创新设计》主题分享中说道，创意与设计，是人工智能时代人类存在的*后堡垒。美国哈佛大学教育研究院的心理发展学家霍华德.加德纳指出，人类的智能是多元化而非单一的，主要是由语言智能、数学逻辑智能、空间智能（视觉与设计）、身体运动智能、音乐智能、人际智能、自我认知智能、自然探索智能等八项组成，每个人都拥有不同的智能优势组合。

　　人工智能AI2.0时代，随着大数据智能、跨媒体智能、自主智能、人机混合增强智能和群体智能等的发展，将催生一代新的设计师：数据设计师、跨媒体设计师、VR设计师、语音设计师、机器人设计师、人工智能设计师…

　　如何驱动、再造传统行业？杭州亿智科技总经理徐垣文认为从产品、品牌、营销三个方面进行升级。作为一家以设计驱动品牌，品牌创造商业价值的设计服务公司，亿智一直秉承着这样的设计思维：好的工业设计可以维护企业的竞争地位，促进企业的成长和发展，树立企业形象，提升企业产品的销售，使产品不仅具有较强的竞争能力，同时具有更旺盛的生命力。

　　在这个讲究眼球经济、经济全球化的时代，企业想要吸引更多人的注意，*重要的就是产生创新，形成差异化、个性化。产业升级要在传统企业的优势基础上加上产品创新以及品牌运营。以产品和技术作为驱动力，整合优秀设计资源，通过“互联网+、文化+”，持续强化工业设计能力，推动企业强劲增长。将科技融入设计，以设计驱动品牌，让品牌为企业创造商业价值。*终，助力传统产业设计再造，打造中国百年品牌企业！

　　海涛设计创始人孙海涛向大家分享了自己“设计创新创业”的见解，他说，“设计创新创业”是时代机遇，是朝阳产业，而且尚处于规模发展初级阶段，成长速度迅速，市场需求和潜力巨大，是改变社会和推动社会发展的重要驱动力，更是企业发展的核心竞争力。中国是服装制造大国，由于缺乏“设计·创新”和“品牌·运营”及“工匠精神”，跟风抄袭，良莠不齐，盲目生产，市场形成恶性竞争。“设计创新创业”是拯救服装行业的时代机遇，也是“设计行业”自身发展的时代机遇。

　　设计助推产业设计文化价值体系和保障，产业重新布局、重新格局、重构商业，企业构建商业闭环，产业重建产业价值链，企业完善VI营销模式等。海涛设计一直秉承“造物、造势、造梦、造福”的设计理念，从卖设计走向设计驱动，未来将打造原创设计、整合设计、系统设计、集成设计为一体的产业创新平台综合体。

　　“传统产业设计再造”高峰论坛结束后，设计师之夜紧接着举行。现场，热浪设计副总经理陈政良和品物领跑者设计总经理杨斐作了精彩的设计案例分享。

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