嘉兴农副产品“走出去”迈出关键一步——昨天，嘉兴市农业龙头企业浙江五芳斋集团的生产基地首次走出嘉兴，在四川成都设立的“成都五芳斋产业园”正式竣工投产。这是五芳斋集团全国战略的“开篇之作”，未来3至5年，五芳斋将通过成都，辐射重庆、云南、贵州，使西南地区成为继长三角之后五芳斋终端销售网络的又一主攻区域，该产业园也将成为中国西南地区*大的粽子生产基地。

　　此次五芳斋集团在成都的粽子生产项目总投资为6500万元，其中目前完成的一期项目总投资2000万元，主导产品粽子的年生产能力将达到1亿只。与之同步发展的五芳斋连锁店也将以成都为核心，陆续在西南地区扩张，其位于成都的首家连锁店已选址成都火车北站，本月就将开业。而在此之前，五芳斋已率先在成都的红旗、人人乐等连锁超市设立了近50台五芳斋新鲜粽售卖机，供应加热鲜粽。

　　五芳斋实业股份有限公司总经理魏荣明介绍说，成都历来有端午节吃粽子的习俗，过去十年，五芳斋在成都打下了良好的市场基础，从1998年至今，五芳斋粽子在成都的销售额从20万元跃升至7000万元。由于距离总部嘉兴的生产基地较远，上市销售的都是真空包装类产品，限制了市场规模的扩大，而这几年日益高昂的物流成本也加重了企业负担。“在成都设立生产基地，既是对市场的进一步占有，也是五芳斋品牌真正走向全国的开始。”魏荣明说。

　　据了解，目前五芳斋粽子在长三角地区的市场规模占集团总销售规模的90%，其在江浙沪三地的连锁网点有110家，但在其他地区却还未进行连锁布局。“五芳斋虽然是中国驰名商标，但一直以来给人感觉是一个区域品牌。现在从成都开始，五芳斋将在真正意义上走向全国。”魏荣明透露，如果西南市场运作成功，这种模式将被复制到全国，并*终形成华东、西南、华南、华中、华北五大市场格局。

　　五芳斋将首个省外生产基地设在成都，还有一层深意是，其合作伙伴、全国*大的肉类供应商双汇集团在四川设有猪肉生产基地。至此，五芳斋已形成了东北优质糯米、江西野生箬叶以及四川猪肉三大统一的原材料供应基地，这也为五芳斋在更大的市场施展拳脚奠定了基础。

　　记者获悉，五芳斋在“西进”过程中还有另一番打算——把已在嘉兴运作成功的早餐工程“复制”到西南地区，成都将作为试点城市先行启动。魏荣明说，嘉兴的早餐工程全国领先，而在西南地区这个市场还基本处于空白或不完善状态，“这个待开发的市场至少有上亿元的销售空间，目前我们的研发团队正在开发适合成都人口味的早餐食品，有关事宜也正与当地政府接洽中。”

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