孟夏时节，江南古镇正是一派白墙黛瓦、水波拂柳的诗画美景。时值第15个中国旅游日，5月18日至19日，古镇旅游发展联盟全体会议在浙江嘉兴召开。乌镇、南浔、丽江、周庄、西塘、鸠兹等22个来自全国各地古镇旅游发展联盟成员单位的管理者、文旅专家及企业负责人齐聚一堂，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，共商联盟发展大计，探索古镇发展的新路径。

　　会上，古镇旅游发展联盟执行主席、乌镇旅游公司执行总裁金林生从古镇“挑战应对、策略创新、生态共建”三个维度，以文化活化、服务升维、场景重构为抓手，深入浅出地介绍了乌镇在消费降级大背景下，如何发挥古镇自身优势，提振消费效能。随后，丽江、西塘、鸠兹3个古镇代表作交流发言，为古镇差异化发展提供了借鉴经验。

　　上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔在现场发表主旨演讲，她围绕境外游客需求的角度，以6个问题为切入点，系统分析了目前古镇入境游存在的短板和痛点，为古镇做好入境游提供了方向。携程合作拓展部浙江省总经理李贵阳以数据为支撑，分析了古镇旅游对于旅游行业的重要意义，提出以品牌力整合、服务力贯通、内容力创新、消费力营销等重塑古镇旅游生态。

　　特别值得关注的是，当天的会议现场，嘉兴市文化广电旅游局联合携程集团正式发布了“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划，构建“1050”国际推广体系：依托携程国际版）等海外平台，通过10条国别化定制线国游客。

　　记者在现场了解到，平台将打造“中国古镇看嘉兴”专题页面，进行嘉兴内容集中展示和产品挂货，10条国别化定制线路上线平台后，入境游客可直接下单购买，打通从产品曝光、产品吸引到产品转化的入境游链条。全新亮相的英文版《嘉兴旅行指南》覆盖历史、文化、交通、美食等全维度信息，将在全球蕞受欢迎的旅行指导网站Tripadvisor Global平台面向马来西亚、美国、新加坡等嘉兴入境游热门客源国站点进行精准投放展示，全面引客入“嘉”。嘉兴还将开展海外文旅产业旅行商对接活动、联合携程开展“中国古镇看嘉兴”全球达人采风行等活动，旨在通过一系列创新举措，打造长三角古镇入境游头部站。 据悉，随着我国过境免签政策的持续升级和免签“朋友圈”的不断扩容，越来越多的外国游客纷纷扎堆来华“打卡”。嘉兴紧邻上海、杭州两大入境口岸城市，以独特的运河古镇资源和深厚的文化底蕴“圈粉”大量外国游客。凭借着“中国古镇看嘉兴”品牌效应，以及与上海、杭州等“半小时交通圈”的优势，今年1至4月，嘉兴接待入境过夜游客17.4万人次，同比增长达40.9%，增速列全省头部。从入境游客偏好看，乌镇、西塘、濮院、盐官4大古镇的旅游人次占比达97%，古镇成为嘉兴蕞具特色的文化符号。

　　在入境游便利化措施上，嘉兴已建立健全外卡受理、外币兑换、现金支付、移动支付以及数字人民币等5大便捷支付体系，率先在全省完成旅游饭店外宾入住系统与刷外币卡POS机安装全覆盖。以“天下头部潮”钱塘江大潮闻名世界的盐官镇成为浙江省首批入境旅游创新发展先行城镇试点之一。今年起，全市古镇还将增设多语种标识、跨境支付场景，让入境游客的“丝滑体验”从景区延伸至街头巷尾。

　　作为古镇旅游发展联盟发起地，嘉兴此次发布的全球影响力计划，不仅为自身打造世界级旅游目的地奠定基础，更通过“品牌联合、经验共享、客源互推”模式，为全国古镇入境游发展提供样本。未来，联盟将进一步深化合作，推动古镇保护与创新发展，让“中国古镇”成为世界了解中华文化的重要窗口。

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