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　　原标题：乐高集团：汲取中国传统文化 加强中国市场业务

　　5月15日，乐高集团在上海发布首个源于中国经典名著的新品系列“悟空小侠”，16日起，该系列产品正式登陆全球其他市场。

　　图片说明：5月15日，乐高集团在上海举行“悟空小侠系列”新品全球首发式（乐高集团供图）

　　发布会在京剧裘派第四代传人裘继戎的美猴王精彩演绎中拉开帷幕。“这个新品系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。它是乐高集团有史以来首个源于中国经典名著的新品系列。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，乐高集团始终对中国文化抱有敬意，通过乐高传统的积木颗粒与中国传统文化创新性结合，希望让更多人了解中国，爱上中国文化。“对乐高品牌而言，这是一项令人激动的创新，同时也体现了我们进一步加强中国市场业务的决心。”

　　中国是乐高集团重要战略增长市场。在过去几年中，乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。乐高集团于30多年前开始将产品销售至中国市场。2014年上海办公室成为中国区总部，同时也是乐高集团全球五大区域总部之一。2016年，乐高集团在上海开设其在中国的*一家品牌旗舰店，位于浙江省嘉兴市的乐高首个亚洲工厂也于同年开业，为中国和亚太市场供货。

　　“悟空小侠”系列的推出是乐高集团拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑，中国市场正在为乐高集团业务的进一步发展注入新动能。乐高集团*新财报显示，截至2019年12月，相比美洲和西欧等成熟市场零售额所呈现的个位数增长，中国市场获得两位数增长。据介绍，2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的三家品牌旗舰店。

　　图片说明：悟空小侠系列之“齐天大圣黄金机甲”（乐高集团供图）

　　近来，乐高集团还积极与各大电商平台推进合作，扩展线月，乐高与腾讯续签战略合作谅解备忘录，进一步巩固和拓展双方在儿童数字玩乐体验领域的合作。该合作也是乐高集团致力于为消费者打造独特数字体验的重要项目之一。

　　“乐高集团对中国的承诺始终保持不变。”黄国强表示，截至2020年4月底，乐高在中国已经开设超过150家乐高品牌零售店，我们计划在2020年在中国再开设80家乐高授权专卖店，目标是到今年年底，门店总数达到220家。“随着很多中国家庭意识到寓教于乐的重要性，以及中国消费者对高质量产品的渴望，我们将继续积极拓展二三线城市的多元化市场，汲取优秀的中化华文化内涵、创意和匠心，打造出更多更好的产品，将玩乐的力量带给更多中国儿童及其家庭。”黄国强说。返回搜狐，查看更多

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