今年七夕节当天，全国电影票房高达2.35亿元，比去年暴增64%。范冰冰、黄晓明主演的《白发魔女传之明月天国》单日斩获1.01亿元票房。而早就开始打仗的《后会无期》和《小时代3》，票房一部超6亿元，一部超5亿元。

　　是的，这两年电影火爆了。以嘉兴电影集团有限公司为例，连续5年保持票房收入每年以30%以上的速度增长。今年上半年，中山影城的放映收入有1500万元，为此产生利润300多万元，而该影城2009年一年的放映收入才只有260万元。今年大年初一，平湖银河电影城一天内迎来5593人观影，创下了24万元的单日票房纪录。以目前平湖市68万常住人口计算，即每120个人当中就有1人在大年初一去看了电影。这样的比例在市区经常出现。

　　《泰囧》投资回报率高达4100%，《西游降魔篇》投资回报率高达1074%在实体经济增速放缓时，高回报的休闲娱乐等板块开始受到市场关注，逐利的投资基金也关注起了影视行业。以阿里巴巴“娱乐宝”为代表的电影众筹，让屌丝们也有了投资影视作品的机会，瞬间牛气冲天。

　　从开电影院到投资电影，甚至制作和发行，影视投资上下游产业链日益完善，谁都想从中分一杯羹，各路资本的角逐再度兴起，拍电影的忙着分大蛋糕，开电影院的急着跑马圈地。

　　嘉兴人应该有很明显的感觉虽然市区不大，但电影院却以燎原之势在5年时间里从“三足鼎立”到“七分天下”，并将在今年年内实现“九九归一”。除了嘉兴电影集团旗下的影城，其他影院均为民营资本投资，17.5影城和横店电影城只隔了一个红绿灯的距离(1.2公里左右)。

　　“电影院其实是微利行业，很多嘉兴人应该还记得，2009年华庭国际影城里有个游戏厅，中山影城里在卖碟片，那是因为市场不景气，不得不搞三产来补贴。”嘉兴电影集团董事长徐星告诉记者，“现在电影票比以前还便宜，搞完活动30元左右一张，交5%的电影专项资金和3.3%的营业税，剩下的一半给片商、宣发等，再给院线%，影院实际到手的只有40%多。”而这40%多背后有很大的成本开支。

　　“中山影城今年上半年营业收入1500万元，利润300多万元，但中山影城是自持物业，不需要交租。”如果去掉近200万元的年租金，中山影城的利润就剩下100多万元，再扣除设备折旧费、装修费等，以及和股东分红时要缴的25%的所得税，纯利润只有一成多。

　　即便这样，电影院依旧在跑马圈地。就在上个月，嘉兴电影集团有限公司挂牌成立，不仅要走出嘉兴，还要形成电影投资制作发行等完整产业链。目前该集团旗下已有4家影城，还有位于嘉兴市区文昌西路上的新文化广场银河影城(暂名)已基本装修完毕。此外，位于桐乡濮院镇和湖州市区的2家新影城也即将亮相。

　　放电影的不如拍电影的赚得多。徐星介绍，集团今后除了巩固影片播放经营外，还将参与电影的拍摄和制作，但*近的大动作还是在影院布点上，拍摄电影所需的资金量非常大，风险也比较高，因此没有具体的时间表。

　　据记者了解，我国从2002年开始全面放开电影发行、拍摄、放映等市场，现在想要拍摄一部电影，方法有很多，既可参与投资，也可以自己成立影视制作公司。成立公司的门槛也不高，按照我国一般的公司注册标准和流程操作就可以。

　　就目前的情况来看，这块蛋糕很大，但去吃的嘉兴人还不多。2011年10月，作为国家级影视基地的中国(浙江)影视产业国际合作实验区海宁基地正式成立。据该基地管委员的工作人员介绍，截至2013年底，基地共入驻文化传媒公司154家，其中拥有广播电视制作资质的为107家，其他47家为经纪公司、后期制作公司、广告公司等，注册资金9.57亿元，目前主要集中在电视剧的制作上。市文化广电新闻出版局副局长张宪义提到，虽然这些企业的注册地都在海宁，税也交在海宁，但它们的投资方大多不来自嘉兴。

　　据媒体的公开报道，嘉兴本土企业参与制作、投资的电影并不多。2012年9月，由嘉兴民间资本投资拍摄、嘉兴首家影视文化公司制作发行了电影《非常营救》，但票房十分惨淡。2013年，由林志玲、黄渤主演的《101次求婚》收获了2亿多元票房，在3000多万元的总投资中有300多万元来自嘉兴企业浙江东信电器有限公司。

　　张宪义表示，目前嘉兴参与影视投资制作的企业还不是很多。而海宁基地管委员的工作人员也透露，来基地谈合约的海宁本土企业有，但不多。

　　不过记者从市金融办了解到，嘉兴正在探索金融手段助力文化创意产业发展，让多渠道、多层次资本进入本地文创产业，目前的瓶颈在于对本地文创产业的排摸上。

　　很长一段时间里，资本投资影视行业多采用对影视公司进行股权投资的方式，避免单个影视项目票房不给力带来的投资风险。但是，华谊兄弟、华策影视、光线传媒等一批影视新贵上市后，资本看到了影视公司上市的前景，逐利的投资基金于是开始关注影视行业。

　　据统计，2009年以来，为投资影视行业而设立的基金有25只，规模总计超过307亿元，平均单只基金规模约12.28亿元。其中，2014年截至目前新成立2只。记者从第三方理财机构金诚财富嘉兴分公司了解到，金诚财富与国内某国有大型影视集团达成整体战略合作协议，共同发行文化产业基金。据介绍，这款产品的门槛是100万元人民币，年化收益率高达30%。

　　“我们希望能够在整体的文化产业链当中进行投资。”据了解，这只基金的投资项目包括成龙的电影《天将雄狮》、徐峥的《港囧》以及一些大咖综艺节目，同时包括了依托版权基础衍生的线上线下广域的拓展。“这是个打包产品，为基金整体平抑风险，深度挖掘市场价值，创造丰厚利润。”

　　值得一提的是，产品说明书上并不告知具体投资的电影或节目，同时所谓30%的年化收益率也只是根据投资项目以往的成绩做的测算，是个不作数的参考收益率。“从2010年开始，金诚财富就非常注重文化产业的培育和投资。在人均GDP超过3000美金和5000美金这两个井喷时间点，发行了两只文化产业基金，并分别为客户创造了13%和18%至23%的年化回报，现已全部兑付完毕。”该公司公开资料显示。

　　这款产品前段时间开始募集，不到半个月，在杭州、宁波的销量有两三千万元，嘉兴市场明显保守，但也有三四百万元。“高收益的背后是高风险，血本无归的可能性也是有的，影视投资的不确定性因素太多了。”该公司工作人员对记者说。

　　对于普罗大众而言，“投资电影业”曾经是一个遥不可及的想法，但众筹新模式的出现为这个想法的实现提供了可能性。

　　今年年初以来，众筹模式在影视领域异军突起。阿里巴巴在3月份宣布推出“娱乐宝”，网民出资100元即可投资热门影视作品；百度金融在4月份推出众筹频道；京东的众筹业务“凑份子”也紧跟着面世；上海快鹿投资(集团)有限公司推出文化影视艺术品P2P“当天贷”，宣称“普通人也可以当电影投资人”，只需投入少量资金便可参与一部电影的投资，电影成功上映后将获得一定回报。

　　以*高调的“娱乐宝”为例，今年3月底，包括《小时代4》、《狼图腾》等在内的首期4个投资项目全部售罄，22.38万名网友通过“娱乐宝”平台参与投资。这也意味着，借着“娱乐宝”的平台，国内瞬间多出了22.38万名“电影投资人”，真正实现了电影产业与草根资本的对接。

　　“众筹的获利模式还是比较虚的，其实很多白领、粉丝投入几千元为的是获得其他权利，比如剧组探班、参加首映，哪怕没什么投资回报也愿意。而这种互联网带来的新模式，满足了资金拆借双方的不同需求。”有业内人士表示。

　　建行嘉兴分行与发改委联合举办银政战略合作框架协议签约仪式暨“投融资形势分析和PPP融资知识”专题讲座

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