近年来，嘉兴逐渐打响古镇旅游品牌，乌镇、西塘两大景区享誉海内外。去年，大运河申遗成功，让嘉兴有了首个世界文化遗产，运河旅游潜力无限。站在现在看未来，嘉兴旅游发展可谓“起点高、机遇好”。如何将旅游业打造成我市转型升级的支柱产业、美丽嘉兴的生态产业和美好生活的民生产业？

　　记者从市旅游局获悉，嘉兴市《关于促进旅游业改革发展加快打造运河国际旅游休闲城市的实施意见》已经出炉。《实施意见》指出，到2018年，全市接待国内外游客将达到7200万人次，旅游总收入超过1000亿元，旅游业战略性支柱产业地位初步确立。

　　“《实施意见》提出了今后几年嘉兴旅游的发展定位、主要目标，并从旅游规划、旅游市场、旅游平台、旅游基础配套等多维度，明确了嘉兴旅游业改革发展的路径。”市旅游局局长张硕称，这也意味着，嘉兴旅游新一轮腾飞号角已经吹响。

　　近年来，嘉兴旅游经济实力逐年提高，2013年全市接待国内外游客4725万人次，旅游总收入485.6亿元，分别增长13.1%和15.9%，旅游总收入相当于地区生产总值的15.4%，相当于服务业增加值的38.4%。

　　“经过5年努力，全市旅游产业结构更加优化，旅游综合实力和贡献率明显提升，旅游业战略性支柱产业地位初步确立。”在《实施意见》中，明确了嘉兴旅游产业的发展目标到2018年，全市接待国内外游客达到7200万人次(其中入境游客100万人次)，年均增长9%；旅游总收入超过1000亿元，在2013年的基础上实现倍增。

　　另外，《实施意见》还明确，到2018年，嘉兴旅游相关产业增加值占地区生产总值的比重达到8%左右，旅游直接就业人数占全社会就业人数比重超过8%，过夜游客人均逗留时间达1.8天，国内旅游人均消费提高到1400元，旅游购物在全市旅游总收入中的比重超过30%，游客满意度达到90%以上。

　　“近年来，我市充分发挥区位、交通和资源优势，大力推进旅游业创新发展、特色发展，全市旅游总量和综合贡献越来越大。”市旅游局有关负责人表示，作为“兴一业旺百业”的产业，嘉兴旅游向千亿产业目标冲刺，将带动全市经济社会实现转型发展。

　　据介绍，“十二五”初期，全市旅游围绕“一心、八区、三带、二网”的产业格局，进一步打响了红色旅游、古镇旅游、滨海旅游等多个旅游品牌，形成了“大嘉兴”旅游发展格局。

　　《实施意见》称，2014年至2018年，嘉兴将以“一核三带”为总体构架，进一步优化全市旅游发展格局，全面推进旅游目的地和集散地建设。

　　记者了解到，“一核”就是要着力提升中心城市的核心带动作用，加快培育核心吸引物，全面提升旅游集散功能和综合品质。“三带”就是要围绕特色旅游资源优势，着力打造以运河文化为特色的运河风情文化旅游带，以滨海观潮、运动休闲体验为特色的杭州湾北岸滨海旅游带和以乌镇、西塘、濮院、新塍等古镇为特色的北部古镇文化休闲旅游带。

　　针对市本级旅游业发展，我市则确立了“一体两翼”的总体思路。“一体”主要包括三大板块，一是月河、芦席汇、文生修道院、落帆亭、杉青闸等运河古城板块，二是南湖、西南湖、湖滨等大南湖红色旅游板块，三是子城广场、天主教堂、城隍庙等“城市客厅”板块。“两翼”中的东南翼重点发展湘家荡省级旅游度假区，以及梅花洲和世合理想大地板块；西北翼重点发展运河温泉小镇以及北部生态湿地板块。

　　张硕表示，接下来，我市将通过资源整合、产业融合、基础设施无缝对接等方式，将“一体两翼”融为一体，切实提升中心城市旅游综合实力，有效带动周边地区发展。

　　记者在《实施意见》中了解到，接下来我市将全面推进“旅游投资千亿工程”建设，充分调动各类投资主体积极性，吸引浙商等各类资本投资旅游大项目建设。具体目标为：力争到2018年，累计旅游总投资超过1000亿元。

　　旅游项目推进方面，我市将建立旅游产业重点项目库，重点加快乌镇雅达、运河温泉等13个投资超过50亿元，以及盐官古城、南湖湖滨等42个投资10亿元至50亿元的旅游大项目建设。“同时，还将加强项目动态管理，强化项目滚动实施，力争每年有一批重大旅游项目开工、一批旅游项目竣工营业。”市旅游局规划处一负责人称。

　　另据悉，未来几年内，我市还将把旅游功能区作为主平台，全面推动资源环境整合、旅游产品培育、开发管理服务的提升发展。根据省旅游产业布局，结合全市旅游业发展特点，我市将重点加快湘家荡、大云、九龙山、盐官、乌镇石门5大省级旅游度假区建设，同时大力支持运河温泉小镇和南北湖风景名胜区两大平台建设。力争到2018年，7个旅游综合发展平台项目投资、接待游客数量、旅游综合收入平均达到100亿元、400万人次、50亿元。

　　大项目带来大发展。在千亿元旅游投资的带动下，接下来的几年内，我市将精心打造十大特色旅游产品。以市场需求为导向，重点发展红色经典旅游、运河文化旅游、古镇休闲旅游、滨海观潮旅游、温泉养生旅游五大“核心吸引物”旅游产品，重点培育乡村休闲旅游、时尚购物旅游、体育健身旅游、创意体验旅游、湿地生态旅游等五大“旅游+X”特色产品。

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